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对比此前几年的网站就会发现，现在越来越多的公司，不仅将网站设计的非常精美，交互效果也非常炫动。更为重要的是，企业对网站用户体验的琢磨和应用，也已经非常深入。这几天火热的营销型网站建设，其就有诸多方面考虑到了用户体验。在纷繁复杂的网站栏目面前，哪些栏目和页面更为重要呢？从公司角度来说，一定是产品和服务介绍页面，因为那时企业利润的来源点，所以一般公司的网站上，产品、服务、案例等介绍页面，是最想让用户直接浏览访问的页面。而且很多公司进行推广时，直接的着陆页地址也是产品展示页面。可是，对于用户而言也许有着不同思维，从实际的流量数据分析，70%甚至更多的浏览者，在网站首页停留40秒左右的时间就已经做出决定：要么关闭页面，要么开始咨询。所以，我们可以简单粗暴的理解为网站建设定位营销，其实做好首页或许就够了。
从事网站建设行业十几年，对各种在网站设计和网络营销推广上不实宣传司空见惯。从最早期一些规模较小的加工企业开始，用Photoshop修图片加厂房，或者在别人的厂房上加上自己公司的LOGO和企业名称。到后来一些没有工厂的贸易公司，干脆直接从搜索引擎上找一些图片，简单处理下加上LOGO就宣称自己有好几处工厂。再到后来，不少公司开始意识到搜索引擎推广的重要性，纷纷投钱推广。在广告标题和内容创意中，各种标榜第一、最强、首选等等几乎司空见惯。直到2015年新广告法颁布实施后，这些不良风气才慢慢得到控制。可是即便现在，仍旧有一些公司巧妙的擦边球宣传，这个无需多言打开搜索引擎随便搜索几个广告，然后看看网站就可以略知一二。确实的，对于企业而言，一些恰当的宣传包装方式，可以有效提高关注及营销转化。但是游走在法律和用户体验边缘的浮夸宣传，或并不是网站建设和营销推广的最好选择。
从2010年前开始，营销型网站建设一直被炒作火热。种种依靠骚扰式电话销售联系客户，然后集中到市郊某宾馆的大会议室，进行几天几夜疯狂洗脑式的会议营销并不鲜见。活动现场热火朝天，各种洗脑各种灌输后，头脑发烧现场签约不计其数。可花费好几万甚至十好几万做的网站，上线运营半年后发现并尽如人意。所以我们发现，很多公司现在对营销型网站存在既爱又怕的双重矛盾心态。可抛开种种骗人的销售把戏，营销型网站本身还是颇有价值的，运用得当也确实可以转化可以客户，实现网站建设辅助营销的目的。问题在于很多人，包括不少的网站建设公司对营销型网站只是略知一二，认为只要将产品突出、电话和联系方式等突出，而且网站设计的漂亮一些，就可以做好营销型网站。而完全忽视了营销型网站的内在本质，即赢得用户的认可而非向用户推销。笔者认为，立案策划到网站运营，营销型网站建设务需遵循从秒懂到秒心，再到最后秒杀的三个递进原则。
说到傻瓜这个词，很多人第一反应其是充斥着贬义，都说用户就是上帝怎么能把用户当成傻瓜呢？需要说明的是，我们这里提及的傻瓜是一种思维方式。具体到网站建设的业务上，就是想办法让网站设计制作的更人性化，哪怕用户不了解一点网站常识，也可以快速找到自己所需内容。傻瓜就是一种形象的比喻，也是做好网站建设用户体验的至高追求。记得还是胶圈相机的年代，就有一种傻瓜相机出现，有别于对焦、调距、光圈、曝光度等一些列专业术语和操作技巧，傻瓜相机只需轻轻点击快门，咔嚓一声就可以拍出相对不错的照片。其实，那就是典型的用户思维，虽然现在绝大多数人都具备一些互联网知识，可以轻松的浏览网站并从中获取信息。但是这种用户至上的思维，仍旧值得重视，谁知道我们的用户具备怎样的互联网知识？平均到大多数网站，用户浏览时长只有40几秒，网站的体验越是极致越容易转化客户。要知道，很多公司的业务资源多半来自于网络推广营销，更不用说一些关键词推广点击一次就要几十上百元。
对于用户而言，可以感受到一个网站设计是否精致，所以我们多说公司在网站建设的时候特别在意设计。可用户在网站上可以感受到的不仅是设计，还有人机交互，也就是我们通常所说的网站前端，而从事这个岗位的是视觉设计师和交互工程师也称前端工程师。其实完整的网站前端既包括人机交互，还有网页静态html页面的编写，对于用户展示和品牌提升的企业网站而言，网站前端工程师是一个非常重要的岗位。尤其是Html和CSS等前端技术的迅速发展，很多公司相对都缺乏对前沿技术的了解和把握。可做好网站前端并不是一件容易的事情，从表面上看，前端是为了设计服务，是为了更好的表达出设计师的想法意图。可网站的本质目的是给用户看的，自然的网站前端交互制作，也必须考虑用户体验。
也许在未来某个时候，每个公司都要一名专业的网站运营人员。这似乎有些不可思议，又不是平台或者门户，多数公司拥有的也只是一个普通的宣传展示类型的公司官网而已，怎么可能需要运营人员呢？从现在静态的角度而言，这个结论并无不妥，但如果以事情发展变化的角度去思辩，却未免有些落俗片面。原因是我们忽视了公司网站在品牌塑造和营销辅助中的重要作用。或者我们可以将网站的定义理解的更为宽泛一些，一些公司的微信公众号不是需要专业的团队运营维护吗？比较大一些的公司官网，也是有专门的人去做运营维护的。所以，在未来的某个时刻，无论公司大小，每个企业都需要一名专业的网站运营人员。既然触及未来，我们不妨思考下网站建设完成之后，作为运营人员的我们，应该做些什么呢？
无论是展示型网站、品牌型网站还是营销型网站，实现其价值最大化或许是万变不离其宗的最高追求。我们以品牌型网站为例，其最大化的价值取向就是展现品牌并对品牌进行合理包装。而营销型的网站，一方面需要通过网站获取一定流量，第二个方面也需要通过网站将流量转化为销量。因为最终的目的就是营销，而无论获取流量还是转化流量，网站只是一个辅助工具而已。通过上述两种不同类型网站的阐述，我们也不难看出，虽然公司网站在设计制作的时候，具备一定共性。但是具体的不同的网站类型，其一定有所取舍才能将网站的价值最大化。这或许也是我们看到很多在搜索引擎上排名不错的网站，设计和交互却并不尽如人意的原因吧。在网站建设的时候，我们舍去的是不甚重要的东西，也正是因为舍去我们就有足够的空间来表达网站的定位和价值。
固然，对于公司而言网站有很多用途，但是纵观众多的中小企业，网站建设的目的似乎单纯直接，就是为了营销推广。有些人可能会说，这不对啊，周围有太多的公司网站建设完成后就束之高阁，很多年也不见得有内容更新，何谈营销？这个现象确实存在，但是也确有不少的公司，通过网站推广获取了不菲的订单。究其根本区别，笔者认为网站建设前的思维和准备工作不同，导致了网站建设完成后其发挥作用的大相径庭。所以，我们在网站建设的时候要善从营销角度分析思考，对于诸多公司来说，网站本身只是一个营销诉求的传播载体，引发用户关注并成功转化流量才是网站建设的根本目的。比如如何通过网站获取流量，如何通过网站转化流量，以及过往流量数据如何分析提炼及升华它们，就是颇有价值而且不得不深入思考的问题。
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