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作为依靠网络推广来单的公司，是不是感觉现在的网络推广费用似乎有些承受不了，是不是推广过来的客户质量越来越不靠谱？无疑的，这个感受是真实的，而且在短时间内会越来越真实。以笔者所在网站建设行业为例，在2010年前后，即便在上海这样的高竞争市场，类似“上海网站建设”这样的地域热门词，单次推广费用也不过三五块钱。时至今日，类似这样的地域热门词已经飙升至百元上下。短短七八年时间，推广成本确保增加二三十倍，加上同行恶意点击、转化率低下等原因，营销成本高的可想而知。从事网络推广的人都知道，推广到转化的过程，有一个三级漏斗原理。第一级是广告展现、第二级流量获取、第三级流量转化。本文所探讨的，就是分析网站建设与推广营销之间的关系，以及如何才能通过网站建设助力推广营销。网站建设公司很多，在每个城市似乎都是一样，而且可以做网站的公司不只有网站建设公司，还有广告公司甚至一些软件公司。我们在准备推广或者准备开始网站建设的时候，该寻找什么样的网站公司才靠谱呢？
似乎在一夜之间，网站建设与网站设计整个行业都在高大上起来。一方面是由于技术的更新发展，Html5在网页技术上得到了广发应用，让网站人机交互效果变化炫动起来。另一方面，自适应技术的不断发展，让网站可以自主使用各类移动终端，实现一套后台一个网站可以自动适配各类移动终端。还有一个重要的特征是，几乎大多数网站建设公司都在宣传或转型定制网站建设。在此快速变化面前，用户自然慌了神，似乎一下无所是从，不知怎样才可以选择到合适的网站建设公司，更不知道如何定位自己即将开始设计制作的网站。其实，确定对于企业而来，对自己网站进行定位并不难。无论什么时候设计制作网站，都有一个根根本的原则，尤其是宣传展示类型的企业官网。这个基本原则就是品牌，网站一定是对品牌的坚守和有效延伸。
不错，这是一个靠颜值吃饭的年代，网站建设也是如此。首先网站建设又称为网站设计，其本身就是一半属于技术范畴一半属于设计范畴。既然是设计，把网站做的好看就是必须条件；其次网站不仅承载着了宣传展示产品或服务，还有提升品牌形象的重任，谁也不希望因为网站设计糟糕，而给用户留下公司糟糕的印象。这些年来，几乎网站设计风格总在不断的发生变化，从简单粗暴的文字为主，到后来拟物设计盛行，玻璃水晶菜单效果等等，到现在扁平风格为主。可是无论设计风格怎样改变，网站的本质属性仍旧初心未改。风格变换洗尽铅华后，让网站设计回归本质应是每个公司认真思考的问题，那么作为网站建设公司，如何配合客户做好网站设计呢？除去将网站做的漂亮、精致，还应该遵循以下三个原则。
互联网发展到现在，我们已经处于无网不利的时代。作为产品营销和品牌展示的平台，网站几乎是每个公司的必须，无论这个公司规模大小。网站建设也几乎已经没有门槛，似乎只要拥有几台电脑，稍微懂一些网站设计制作知识，都可以开展网站建设业务。事实上也是如此，市场上确有很多依靠低价取胜的网站公司。可在众多的网站建设公司，和企业对网站品质日益严苛的需求面前，如何才能选择到合适的网站建设供应商呢？这似乎是一个颇为矛盾和难解的问题。一方面是由于信息不对称，一般的公司自然无法判断网站建设公司孰优孰劣；另一方面，在扑朔迷离的供应商面前，客户往往更多以价格高低来做筛选，而忽视了价格背后的品质和服务。可网站的重要性自然不言而喻，轻则辅助营销重则代表企业形象，所以网站建设公司的选择，不仅需要考虑价格、品质等现在属性的东西，还要着眼持续运营、快速响应等关乎服务品质的未来。
网站有哪些栏目或者板块构成？很多人第一时间肯定想到公司简介、新闻资讯、产品展示等等，这是都是网站的主要栏目功能，当然是不可或缺的部分。可是一个完整的网站，绝对不仅限于此，还包括社会化分享、在线客服模块，甚至我们本文重点谈及的友情链接板块，都是一个网站的重要组成部分。网站需要链接，无论从用户浏览访问，还是搜索引擎对页面内容的爬行抓取，都是如此。所以，在网站分析策划的时候，就要将链接交换考虑进去，并在网站设计的时候，将其放置于合适的位置。这样做不仅可以保证网站风格浑然一体，自然美观，还可以有针对性的提高网站的后期推广营销效果。引航博景还有一些需要补充说明的是，既然是友情链接或者交换链接，一定要足够坦诚和真诚。切不可通过加注nofollow属性，或者用JavaScript的方式屏蔽权重。更不要为了链接而链接，无论何时链接的质量的重要性都要远大于数量。
处在互联网时代，网站建设和网络营销推广的重要性不言而喻，虽然很多公司并未给予足够重视，或者虽然重视但并未让网站发挥出最大价值。看下多数公司是如何对待网站的呢？要么仍旧秉持网站有就可以的心态，随便花几千元做一个模板网站，还期待其发挥多少营销作用，多少有些痴人说梦。更何况，不少的公司网站多年不曾有丝毫改动，哪怕是简单的资讯内容更新。即便网站建设做到了与时俱进，内容经年累月的不懈更新，如果对网络营销推广没有足够重视，网站也充其量是一个花瓶而已。那些网站做好即束之高阁，以为上线后网站建设的工作就全部完成，客户就会自动上门咨询，多少有许些想当然。而事实上是，网站建设完成只是开始，网站运营和营销推广只有开始没有结束。
如果平白无故的让一家公司，设计制作三个网站，这似乎有些痴人说梦。因为很多公司不仅只有一个网站，而且已经很多年没有修改。可从另外一个维度观察我们又会发现，几乎网络推广营销做的不错的公司，其下都会同时拥有几个不同网站。有些公司，甚至会结合品牌、产品和用户群体、推广诉求等等，分别设计制作单独的营销推广网站。一般而言，如果企业的业务来源以网络为主，笔者认为至少应该建设两个。一个网站通过优化网站的方法，从搜索引擎获取长尾词的流量。另外一个网站，是通过投放广告竞价推广的方法，获取精准热词流量。由于用户的审美及关注点一直不断与时俱进，所以用于推广的网站，也应不断更新改版以满足用户需求。实际操作中，很多公司用于竞价推广的网站，也用于展示品牌形象。理所当然的，如果公司能将优化类型的网站、推广类型的网站、品牌形象网站，三者独立开，也就是分别设计制作三个网站，自然最好不过。
对于网站建设中的页面长度而言，似乎是一个循环。从刚开始的页面内容尽可能等多，到2010年前后尽可能将页面控制在1-2屏左右，尤其是网站首页，当时的网站多半在1-1.5屏之间。而现在网站设计趋进扁平化之后，内容却日益丰富起来。网站首页的长度基本上都是五六屏幕以上，尤其是面向推广营销的网站更是如此。网站页面特别是首页面的长度越长越好吗？页面应该呈现哪些内容呢？这不仅是公司在网站建设中的左右踯躅难断，即便是网站建设的项目技术，以及网站设计师自身也颇感困惑。其实，换个角度去分析这又不是很难决定的一件事情，作为企业品牌形象展示以及营销推广的有效载体，网站的页面长度理应由不同终端浏览效果、网站本身内容呈现需要以及用户浏览习惯而决定。
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