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在网站建设及网站后期的运营中，用户体验是一个被广泛且频繁提起的词语，那么什么是用户体验呢？用户体验就是网站浏览者，也就是我们所说的用户，在浏览网站的时的认知和感受。用户感觉一个网站做的不错，浏览网站时赏心悦目，自然就会不断深入浏览，自然就会持续不断关注。用户体验好的网站，在提高网站访问量的同时，也可以有效的提高网站营销转化率。为了给用户一个好的认知感受，在提高网站用户体验上，不少人可谓下足了功夫。通过优秀的设计交互，通过优质的图文内容，网站用户体验的竞争似乎陷入了同质化的地步。但是网站用户体验，还可以通过细节体现出来，比如笔者此前提及的网站验证码的合理应用，网站按钮、版权信息的合理布局等等。其实网站的搜索模块，也是提高网站用户体验的一个关键细节，在网站内容搜索模块的应用上大有学问。
在网站建设和运营推广中，内容的重要性已经被众多公司和个人站长高度重视。一个网站富有怎样的价值，一方面是设计本身的吸引力，更重要的一方面就是内容的重要性。一个用户浏览网站，最终目的肯定希望从网站上获取一些需要的内容。只是内容有很多种表现形式，可以是文字、可以是图片，也可以是视频或者其他方式。不仅用户喜欢优质内容，搜索引擎为了不断提高用户体验，其也给予一贯保持优质内容的网站很高的权重，让用户在检索时可以获得不菲的展现几率。但是优质内容的判断标准是什么呢，每个人有自己固有的看法。原创内容就一定优质吗，转载内容用户和搜索就一定不喜欢？也许并非如此，至少对于网站而言，优质内容可以呈现为以下三种形式。
随着互联网和信息技术广发应用，对于公司来说，网站已经不是单一的网络营销传播方式。尤其是各种移动端平台及自媒体的发展，只要足够用心，即便不花一分钱也可以给自己的公司打广告。这确实一个足够精彩的好事情，多种传播途径和展示平台的发展，也并不等于网站已经失去了其重要价值。相对于网站丰富的内容承载量，各种自媒体的公众号平台显然有些捉襟见肘。更好的方式是，将网站与众多的媒体平台有机结合，发挥其各自的长处。怎样做才能设计制作出一个出色的网站，已经很多不同阐述，各有各的观点各有各的精彩，只要我们花些心思去品读实践总能从中悟出一二。但是对于企业而言，一个好的网站还是要回归本质的，那就是吸引流量和营销转化。
作为在互联网上的品牌形象，稍微有些实力的公司都非常重视网站建设。是的，无论是招聘员工，还是拓展销售，抑或只是让浏览者获得一个良好印象，网站建设都来不得半点马虎。我们也确实看到这种变化，相比较几年前的设计，现在大多数公司的网站设计制作的真的非常漂亮。尤其是依靠互联网推广为主要客户获取渠道的公司，其巧妙的利用网站对公司、产品及服务进行包装，其确实可以有效提升销售业绩和品牌形象。所以，兼顾品牌形象展示和营销推广转化，企业花费了几万元做个网站的时候，想尽可能的把网站设计制作的高大上一些，也在完全在情理之中。但我们是否想过我们的用户，他们真的需要一个看起来非常高大上的网站吗？
做一个网站，对企业来说实在不是什么稀奇的事情。很多公司为了更好的开展网络营销，不仅设计制作了网站，而且还会针对不同的营销需求，同时运营几个网站。虽然有了网站，但是也许很少有公司会认真考虑到，网站一定需要后台系统吗？即便网站建设公司开发了网站内容管理系统，在实际过程中，真正经常更新网站内容又有几家呢？这就引发一个问题，对于企业公司而言，在实施网站建设项目的时候，是否需要开发网站后台系统？笔者的观点是，如非内容更新必需，也许纯静态化的html页面，更适合公司展开网络营销推广。即便偶尔有网站内容更新，只要不频繁，纯静态页面的网站其优势都要远远大于依靠数据库、动态程序所支撑的网站。
为了提高网站用户体验和营销转化效果，诸如用户注册、留言反馈、简历投递、市场调查等与浏览者互动模块，越来越多被使用。这自然提高了用户认知与体验，但随之而来的是各种机器扫描恶意破解、注册等，置网站于安全风险的同时也让网站管理人员无效工作量增加。以网站上最常用的留言反馈为例，如果表单设计稍后疏忽，就会收到各种恶意加塞提交的小广告。有些提交数据，甚至尝试注入破坏代码等，以试图篡改网站页面内容。验证码的出现，为各种非人为提交行为增加一道甄别关卡。比如，一些在一些大型的电商网站上，如果用户使用环境出现大幅度变化。就会要求短信验证，将验证码发送至用户手机，自然可以有效确认行为是否为用户本身操作。验证码的出现，确实有效解决了网站安全问题。但是诸如曾经的12306网站订票时出现的头痛验证码，又给用户平添烦恼。所以在网站建设时，选用网站验证码一定要兼顾安全和用户体验。
打开网站，人们自然会从上往下浏览，首先映入眼帘的一定是BANNER主视觉，然后是网站主体内容部分。相比较而言，注意到网站底部版权信息的浏览者确实不多，但这并说明网站版权信息不重要。从最开始的一句话，简单扼要的放置上版权归属说明，到现在放置内容分享、二维码、站点地图、联系方式等等，网站版权信息的展现形式也在不断与时俱进。而且，网站版权信息位置，虽然处在网站底部，但是其总是网站构成的核心元素之一。在用户体验提升和营销转化时，浏览者从上而下的浏览信息，往往也许是一个出彩的版权设计，即可激发用户的咨询或购买欲望。这或许是很多大型的电商网站，非常注重网站版权设计的原因吧。
这似乎是一个不大不小的新闻，万达集团所属飞凡网关闭PC电商网站，转而专注移动端电商。在电商平台天猫、淘宝及京东等行业巨头，依旧兼顾PC、移动双端业务的时候，处在行业二流（仅就业务交易量而言，并无任何贬低之意）的飞凡电商此举可以魄力不小。并不只是电商平台如此“胆大妄为”，很多企业公司也在纷纷尝试新媒体营销的时候，似乎也对传统的PC版本网站兴趣不在。确实，移动端非常方便快捷，相对关注度也偏高，一种媒体纷纷炒作移动互联网的现在，PC端网站自然被冷落一边。但是PC端的网站建设真的已经不重要了吗？答案或许并非如此。至少现在包括未来很长一段时间内，PC端和移动端是在相互补充，甚至很多时候PC版本的网站更为重要一些。
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