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如果没有配备专业的SEO优化师，很多企业自己是不具备网站优化能力的。这就导致企业希望能通过优化获得来自搜索引擎的自然流量，又对网站优化的认知不足，从而进行了错误的操作，导致网站被惩罚或降权。 最明显的，就是在网站的页面标题中，堆砌大量的关键词。这种方法在互联网发展早期十分常见，由于当时的算法规则还很低级，导致很多网站利用这种方法获得了高排名，从而获得了大量流量。 而算法排序中，搜索词与页面标题的相关性，也确实会影响排名，因此很多企业会在不自觉中，把企业的重点关键词加入到标题中。但实际上，这种方法早已经被搜索引擎所拒绝，再使用只会让网站降权。
有的企业虽然知道SEO，但却不知道如何优化网站。经常是企业官网制作了很久，才忽然发现网站都没有被搜索引擎收录。甚至有的企业官网因为不合理的操作，导致网站降权，被搜索引擎惩罚。 一旦遇到网站被降权的情况，着急也没用。必须先针对网站的各种情况进行分析，从而判断网站当前的情况（降权程度）、网站降权原因（什么问题导致的降权），再结合以上信息整理出对应的解决方法。 比如，有的企业网站被黑客篡改都不知情，网站变成了灰色违规内容，自然会遭到搜索引擎的降权。遇到这种情况，降权是非常严重的。企业需要将网站彻底从头开始做起，以最合理的姿态让搜索引擎重新认识自己。
自然排名对于企业来说，一直都是十分渴望却难以获得的。很多企业虽然不懂网站，但是对于百度，对于搜索引擎，对于关键词排名，反而知道的更多。也正因如此，很多企业心心念念想要获得搜索流量。 毕竟，企业做网站是出于商业上的需求。而能够减少企业成本投入的方法，都会受到企业的关注。搜索引擎蕴含着庞大的自然流量，如果企业的网站能够在搜索引擎中获得不错的排名，就会挖掘其中的流量到网站上，为企业转化创造条件。 而要想达到这一步，企业需要具体分析网站，分析要做的关键词。分析的越准确，网站获得高排名的可能性也就越大。譬如网站的质量明明达不到，企业却非要做一个竞争力非常大，众多企业都在抢占的关键词，那无疑是痴人说梦，根本没可能实现。
网站做SEO优化，是企业宣传推广的有效渠道之一，而网站内部链接和外链的建设，是关键词优化的重要组成部分，所以，企业需要特别重视网站内链与外链的建设。 可事实上，很多SEOER做外链只重视总数，并不重视品质。在这一方面耗费了许多时间精力，也发布了许多外链，可是排名提升并不理想。 高质量的外部链接，哪怕只发布几条，也比数百条低质量外链好得多。那么，什么样的外链是高质量的外链？
对于关注搜索引擎效果的人来说，网站内容是否收录，是非常重要的一项工作。由于搜索引擎所有的效果，都是在收录的基础上。因此，网站一旦不收录，就不可能获得任何搜索流量。 所以，很多企业都十分关注网站的收录，除非彻底稳定。否则一旦企业网站收录过慢，或者数量过少，都不利于后面的优化。 因此，企业需要搞清楚，导致网站收录不稳定的各种原因，结合自己的网站效果逐一排查，才能更好的解决这一问题。
有的企业心仪网站能够带来自然流量，却不知道应该如何做优化，才能被搜索引擎收录，获得排名和流量。如果不能明白搜索引擎是如何抓取网站的，就无法对网站进行整改。 以百度等国内的搜索引擎为例，都有助于自己的算法规则。网站只有按照这套算法进行调整，才有机会吸引搜索引擎蜘蛛的抓取，从而有机会被收录。 那么，搜索引擎蜘蛛通常都是如何爬取网站的？
为什么要在网站开始设计制作之前，确定是否要做SEO优化，就是本次要重点阐述的内容。很多企业从不关心这种前后因果关系，做网站时很多决策不提前考虑。 等到网站制作上线后，才想起来需要做优化。但是优化是一个牵扯面很广的项目，尤其是对网站本身，是有着相当多的要求的。如果企业在建设网站时并未做过相关限制，那么技术在建站时，一般都不会刻意按照SEO的要求去建站。 这就导致了，已经上线的网站如果要做SEO优化，而网站的结构中恰巧有很多地方都不符合，那么网站就要大改，甚至推倒重做，可想而知这需要耗费多大的成本。
当企业网站开始重视SEO优化时，排名便成了所有人最关心的因素。关键词的排名高低，决定了企业网站能够收获怎样的流量，最终能够转化多少用户。 因此，关键词的质量和排名很关键，这两点也是其价值的主要体现。网站关键词的热度很高，就有更多的机会。但是也要面临同样的竞争压力，因为同行也必然是相同的操作，会有更多人争抢关键词的排名。 企业除了花时间和精力去争抢排名之外，还有一个非常重要的前提工作，那就是有效苹果关键词的热度和价值，这很关键。如果企业判断错了关键词的热度，最后就可能导致网站优化的方向出现偏差，哪怕做上来排名，也无法给企业网站带去有效流量。
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