具备良好营销转化功能的网站着陆页创建指南

网站设计从来都不是一件简单的事情，让网站的许多不同的元素拼凑在一起，还要达到吸引浏览者的目的。虽然您的所有内容应该是强大的，但您的着陆页是介绍你网站的主要页面，也是大多数情况下用户浏览网站看到的第一个页面。如果它是无效的，它是不太可能的网站访问者将留下来探索您的网站的其余部分，无论你网站设计制作或者内容多么完美无缺。为了避免这些问题，我们已经编写了一份指南，即具备良好营销转化功能的网站着陆页创建指南，帮助您浏览您的登录页面创建过程，并通过一些小的更改来提高您的转换率。

标题是将读者吸引到页面中或将其发送到页面中的一行。如果你能抓住他们的注意力，当他们读你的第一行，他们将留下来，并阅读更多。如果你不用这句话来吸引他们的注意力，他们很可能会向另一个来源索取他们的信息。这看起来像是一个小细节，但在让读者相信你知道你在说什么时，这一点是至关重要的。要制作一个引人入胜的标题，请确保它包含以下关键要素：

• 独一无二：不要从其他网页复制标题。把你的头条变成你的。
• 要有创造力：要让开场白脱颖而出，要有创意，要吸引人眼球。
• 展示知识：你只有几个字可以让你的读者相信你知道你在说什么。让他们有价值。
• 有用的指南：你的标题应该告诉读者，这篇文章将改变你的生活，他们失去了它。
• 不要修饰：别为你的标题添油加醋，直接说重点。

有了这些提示，你的读者就会觉得他们需要更多地了解你要说的话。他们阅读您的内容的时间越长，他们在您的网站上停留的时间就越长，这将为您的网站带来更好的转换。

根据皮尤研究中心(Pew Research Center)的一项研究，超过95%的人拥有移动设备，其中77%以上是智能手机。五分之一的用户只依赖智能手机，这意味着他们没有传统的宽带接入互联网。这些统计数据告诉我们，移动优化的站点现在比以往任何时候都更重要。

很大一部分受众通过移动设备访问您的站点。如果您的站点没有经过移动优化的版本，用户将会感到沮丧并迅速离开。它现在也会影响你在搜索引擎中的排名。部分搜索引擎最近的一项更新引入了“移动优先”(Mobile-First)索引。具有移动友好页面的站点将在搜索引擎结果中显示得更高。

根据斯坦福大学(Stanford University)的一项研究，你的网站设计确实很重要。参与该研究项目的读者说，如果网站的设计不专业且难以遵循，他们就不太可能相信网站上的信息。你可以在整个网络上获得最好的信息，但如果你的设计不能吸引你的读者，他们将永远不会停下来阅读它。

如果你还不是一个网页设计师，最有效的途径是聘请一名专业人士。浪费你几个小时的时间来试图节省几美元，从长远来看是不会有回报的。网站建设专业人员可以增加站点的流量，从而提高转化率。一个专业人士会知道如何把你的内容，并把它变成一个美丽的设计，将保持您的读者回来为更多。了解聘请一个专业的网页设计团队的价值是无价之宝。

虽然你的网站应该是美丽的，它也应该是容易阅读的。不要用不必要的设计和按钮把页面弄得乱七八糟。它们可能会阻碍你的阅读，最终会分散你的注意力，让你的读者感到困惑。你可能认为你提供的选择，当你的观众可能真的喜欢一个简单的设计与信息摆在他们面前。读者的眼睛应该立即被吸引到你的内容，让他们想听你说什么。

你的直觉并不总是正确的。在设计网页时，你可能会觉得把一个元素放在一个地方是显而易见的，而实际上大多数互联网用户更喜欢把它放在不同的地方。A/B测试允许您尝试登录页面的两个不同版本，以查看哪个版本具有更好的转换率。通过尝试不同的选项，您可以真正开始了解您的用户以及他们喜欢如何与您的站点进行交互。A/B测试可以包含强大的洞察力。

加速移动页面(Accelered Mobile Pages，简称AMP)将通过提供更精简的HTML页面来增加移动设备的页面加载时间。AMPS有机地增加搜索引擎优化，因为它们使页面加载速度更快，并且速度更快的页面在SERP搜索引擎结果页面中排名更高。内容，使它的方式在这里显示在折叠之前，这确保了更多的游客可以找到它，从而增加了流量和转换。

在您的登录页面上包含行动号召是让您的读者进行交互并提高您的转化率的最好方法。页面折叠区域是网站在屏幕或显示器上显示时停止的区域，它要求访问者向下滚动以继续阅读您的内容。很长一段时间以来，人们一直认为，在页面折叠的上方包含您的“行动号召”将会提高您的转换率。然而，如果你的听众不明白你要提供什么，而你又太快地向他们发出行动号召，他们很可能就会跳过这一步。相反，把你的行动呼吁在一个地方，有意义的读者，并将鼓励他们想要点击，并从您的网页了解更多。