网站建设脱离品牌和营销其价值将逊色无几

　　对于公司而言，网站绝对是其打开互联网的敲门砖，只要是正常运作的公司，哪个企业还没有网站呢？十几年前这种情况就已经存在，现在更是如此，许多公司不仅拥有设计制作精良的网站，而且成功利用网站提升品牌形象，成功运用网站开展网络推广营销。当然我们也看到事情的另一面，很多公司虽然花费重金建设网站，但是并没有将其付诸应用。也许很多公司的网站，从设计制作完成后，就几乎没有被再多看一眼。设计还是原来的设计，内容也还是原来的内容，束之高阁尘封已久的网站，自然无益于企业品牌和营销推广。既然这样，与其抱着有即可的心态，不如不要设计制作网站，还可以给用户留一个神秘的想象空间。要知道，网站建设脱离品牌和营销，其价值已经逊色无几，甚至会起到负面作用。

　　网站是品牌形象在网络上的延伸

　　在传统年代，企业的品牌仅限于平面视觉，或者通过电视、广播甚至刷墙传播。所以，品牌传播有其局限性，其传播范围、传播速度等都颇受限制。如今的互联网时代明显不同，酒香也怕巷子深的年代再也不会复返，只要运用得当且品质过硬，配合合适的网站建设及品牌推广策略，可以非常快速极大范围的提高品牌形象，这在以往都是不敢想象的。自然的，网站是品牌形象在互联网上的有效延伸，所以我们在网站设计及网站制作的时候，一定要结合品牌进行。首先当然是网站的设计，肯定要限制在视觉识别的范围内，并在网站设计上巧妙的融合LOGO及标准字、吉祥物等特色；其次是网站的交互制作，其虽然主要是设计思想的传达，但一定也是建立在品牌属性之上的。如果但就品牌形象上判断一个网站是否成功，其实方法很简单，重要的依据就是其是否已经有效表达了品牌特征，传递了企业品牌与众不同的特质。

　　网站是营销推广的有力辅助工具

　　毫不夸张的说，网站是所有营销推广的源起和归宿。首先是因为很多网站推广方式，都是基于网站进行的。比如我们常见的搜索引擎推广，客户点击网站之后，浏览到的一定是网站的一个页面，即便这个页面是单独为推广而独立设计制作的。其次是因为网站是意向客户，丰富了解扩充对企业认知的一个必须工具。用很多企业经常参加的展会举例，展会上拿到的样本画册，看到的产品信息毕竟只是只言片语，其更多的是给客户传递一个简短的消息。而网站不同，客户参加展会后多数一定会去搜索浏览公司网站，如果网站制作精良，自然会对营销转化带来莫大帮助。更不用说，我们可以通过网站技术的应用，实现在线即时沟通，以及获知访客地点、客户端信息等，再通过大数据进行比对分析，找准公司潜在的用户群体等。

　　正确认识网站建设对企业的意义

　　“公司不分大小，网站一样重要”，这是多年前笔者所在的上海网站建设高端品牌引航博景(http://www.joyweb.cn)提出的一个理念。这在某种程度上纠偏了很多人很多公司，对网站建设的错误认知。以为小公司就不需要网站，后者小公司网站随便做做就可以，如此想法当然是错误的也是愚昧无知的。与大公司相比，其实中小微企业更需要网站，因为相比之下我们缺少太多的资源、资金等。大公司可以重金投放央视广告，小公司几乎对此想也不敢想。大公司依靠各种关系可以让客户先付款，然后排着队提货，小公司只能望尘莫及。但是互联网不一样，在网络面前几乎人人平等，只要运用得当一样可以四两拨千斤。所以说，小公司更需要制作精良的网站，也更需要重视网站建设。网站对于公司，尤其是小微企业不是可有可无，而是必须具备必须优质。