网站运营推广单独设计转化页面或许更靠谱

　　不同于前些年，网络推广单次流量成本相对低廉。从事网站建设或者网站推广营销的人，大抵都知道即便是简单的搜索引擎推广，单次点击已经让很多公司难以承受。以“网站建设”、“网站设计”这样的关键词为例，在北上广深等一线城市，已经逼近或超过百元。这是难以想象的，要知道三四年前类似关键词推广，在主流搜索引擎上只需要四五十元。所以，花钱购买的流量每次点击都含金量极高，如何让流量有效发挥出价值，是一个不得不深入思考的问题。推广转化页，或者称之为“营销着陆页”、“成交转化页”等各式名称，就在此高昂的流量获取成本下应运而生。实事求是说，相对繁冗复杂栏目健全的网站，推广转化页面只有从上到下十几屏合一的一个长页面。但是正是这个页面，凝聚了用户关注的焦点所在，大大的提高了网站推广营销的效果。

　　为什么推广转化页面更加靠谱

　　这是一个很多人思考，可能却又无解的问题，为什么推广转化页面更加靠谱？而更加丰富详实的网站其它页面，却效果不尽如人意。我们可以从两个方面进行分析，其一，营销转化页与公司网站的使命不一样。公司网站建设的目的，更多是宣传展示企业品牌、产品和服务介绍等，兼顾宣传、品牌和营销三者合一。甚至很多网站建设的目的还包括内容营销、搜索引擎优化等，目标庞杂而不甚专注。而推广专业页面只有一个目的，就是要想方设法的抓住用户，并成功的转化用户。单个页面单点聚焦肯定容易达到既定目的。其二，无论是否承认，在设计制作推广专业页时，当事公司投入的精力是不一样的，甚至远远高出公司官网。试想一下，每个设计元素可能都事关流量转化效果，稍有大意疏忽，损失的不只是推广费用，还有潜在的客户。

　　常规的推广转化页面包括哪些

　　推广转化页类型有很多，我们打开一些比较大的品牌，就会发现其基本上每个推广主题对应的页面都不一致。而更多的小型公司，则会单独设计一个统一的着陆页，用户营销推广。从适配终端分，推广转化页面分为PC端和移动端，比如我们在今日头条上看到的很多广告，上面几屏介绍最下面留言咨询等，就是移动端类型的推广转化页。而通过在电脑打开百度，点击推广广告后展现的则是PC端的推广转化页。从页面的用途属性划分，推广转化页分为综合性、产品型、专题型。比如很多中小公司用的同一类型的推广转化页面，就是综合性的，上面从上而下，分门别类的介绍优势、案例、产品、公司等等。单独为某个产品或者某个解决方案制作的转化页，就属于产品型的。而单纯的为了某次活动，或者某个主题设计制作的营销着陆页，自然就可以划归到专题型。

　　怎样做推广转化页面效果更好

　　和普通的网站建设一样，想做好推广转化页，非要下一番苦功夫不可。好在推广转化页面有着相对狭窄的定位，最起码知道这些页面是给谁看的，因为在广告投放前就已经明确了用户群体，也知道了广告需要投放的区域。那么我们自然就更要结合用户，以及各种流量分析工具，去用心的做好用户关注的焦点所在。还有一个比较有利的，类似产品型和专题型的推广转化页面，其主题更加明确，可以结合页面主题详尽发挥设计。这些都是设计制作推广页面的优势所在，但是如何才能做好专题页呢？引航博景(www.joyweb.cn)认为需要结合主观用户判断和客观流量分析，主观用户判断就是要将需要让用户看到的内容，呈现于页面的黄金视觉区域。客观流量分析，就是通过页面热点图（也称热力图）、网站流量关键词及流量深度、页面停留时间等综合分析，找出用户喜好所在。只有主观判断和客观分析两者完美结合，才能设计制作出有效果的推广转化页。