以转化衡量网站建设质量且知流量与体验不可偏废其一

　　这是一个被频繁提及却又被反复思考的问题，对于公司而言网站建设的目的是什么？在十多年的网站建设实践中，确有不少客户通过一个精致的网站，配合得力的网络营销推广，有效升华传统销售方式让企业营销效果不断提升。却也有一些公司不知所然，虽也和其他公司一样设计制作了网站，但是网站上线后内容都很少更新。经年累月的缺乏必要的维护，有些公司网站被挂马、中病毒后都浑然不知。这样不仅对营销转化毫无帮助，而且还给企业品牌形象带来了负面影响。更有一些公司通过不断的尝试，在搜索引擎上，甚至一些比较有竞争力的关键词都排名很不错。但由于网站设计和交互本身比较糟糕，并没有达到预期的推广效果。因为，以营销转化衡量网站建设质量，流量与体验不可偏废其一。

　　网站建设面向搜索获取流量

　　由于产品定位特殊，搜索引擎具有先天的精准营销特性，这或许也是诸如百度、谷歌等通过竞价广告模式，就可以获取高额利润的原因吧。一般而言，用户通过搜索引擎去检索关键词，一定是想获知其特别关心或需要的资讯信息。搜索引擎根据用户检索匹配网页信息，将更优质的网页推荐给用户。如此模式，不仅方面了用户也创造了搜索引擎独特的商业模式，同时也给众多有网络营销意识的公司创造了一次推广的机会。虽然现在有太多的媒体展示平台，企业在网络营销推广过程中也有很多选择，但是相对而言搜索推广仍旧是绝佳的营销模式。无论通过购买广告位的竞价推广还是通过技术方法获取的自然排名，都是如此。所以说，网络营销推广的第一步，就是设计制作一个搜索引擎收录认知良好的网站。

　　网站建设面向用户提高体验

　　在现实的网络营销推广实践中，关键词搜索排名表现不错，而且其网站本身流量也不菲，但是转化咨询量却一般的情况经常发生。什么原因呢？不是说网站建设要面向搜索引擎吗？不是说流量是网站推广营销的基础吗？确实，网站建设面向搜索从而获取一定的流量是基础，但是网站是不是满足了用户需求，以及用户看到网站后会有怎样的感受体验，却直接影响推广转化的质量。知道这些我们就不难明白，到底怎样的网站设计制作才是高质量的。知道这些，我们也可以很轻松地理解，一些看似很一般的网站却可以带来很棒的营销效果，其根本原因在于内容符合用户所需，体验符合用户所知。知道这些，我们就明白，在网站建设之前需要认真分析用户群体，做一个真正符合用户需求的网站。

　　网站建设面向转化不可偏废

　　如果单纯从营销角度出发，我们很容易判定网站质量，以及可以很清楚的知道如何才能设计制作出一个优质网站。首先，毋庸置疑的需要结合搜索引擎的收录、权重以及关键词排名做网站，至少要让网站的基础搜索引擎评判标准。比如网站的TDK元标签及关键词布局，404页面设置以及robots.txt搜索蜘蛛引导文件等。其次，在网站建设之前要进行流量分析、用户分析及需求分析等主客观因素判定，知道用户的年龄结构、知识层次、地域分布等等，只有这样我们做出来的网站才能更贴合用户需求，网站的用户体验才能得到有效保证。在网站建设与营销推广实践过程中，很多公司在美术设计、人机交互与遵循搜索收录排名规则之间会犹豫彷徨。网站建设公司引航博景（www.joyweb.cn）可以给出的建议是，不妨优先考虑用户体验，在网站用户体验做到极致的前提下，再想办法找准用户体验和流量获取的平衡点。