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互联网发展到现在，我们已经处于无网不利的时代。作为产品营销和品牌展示的平台，网站几乎是每个公司的必须，无论这个公司规模大小。网站建设也几乎已经没有门槛，似乎只要拥有几台电脑，稍微懂一些网站设计制作知识，都可以开展网站建设业务。事实上也是如此，市场上确有很多依靠低价取胜的网站公司。可在众多的网站建设公司，和企业对网站品质日益严苛的需求面前，如何才能选择到合适的网站建设供应商呢？这似乎是一个颇为矛盾和难解的问题。一方面是由于信息不对称，一般的公司自然无法判断网站建设公司孰优孰劣；另一方面，在扑朔迷离的供应商面前，客户往往更多以价格高低来做筛选，而忽视了价格背后的品质和服务。可网站的重要性自然不言而喻，轻则辅助营销重则代表企业形象，所以网站建设公司的选择，不仅需要考虑价格、品质等现在属性的东西，还要着眼持续运营、快速响应等关乎服务品质的未来。
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网站有哪些栏目或者板块构成？很多人第一时间肯定想到公司简介、新闻资讯、产品展示等等，这是都是网站的主要栏目功能，当然是不可或缺的部分。可是一个完整的网站，绝对不仅限于此，还包括社会化分享、在线客服模块，甚至我们本文重点谈及的友情链接板块，都是一个网站的重要组成部分。网站需要链接，无论从用户浏览访问，还是搜索引擎对页面内容的爬行抓取，都是如此。所以，在网站分析策划的时候，就要将链接交换考虑进去，并在网站设计的时候，将其放置于合适的位置。这样做不仅可以保证网站风格浑然一体，自然美观，还可以有针对性的提高网站的后期推广营销效果。引航博景还有一些需要补充说明的是，既然是友情链接或者交换链接，一定要足够坦诚和真诚。切不可通过加注nofollow属性，或者用JavaScript的方式屏蔽权重。更不要为了链接而链接，无论何时链接的质量的重要性都要远大于数量。
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处在互联网时代，网站建设和网络营销推广的重要性不言而喻，虽然很多公司并未给予足够重视，或者虽然重视但并未让网站发挥出最大价值。看下多数公司是如何对待网站的呢？要么仍旧秉持网站有就可以的心态，随便花几千元做一个模板网站，还期待其发挥多少营销作用，多少有些痴人说梦。更何况，不少的公司网站多年不曾有丝毫改动，哪怕是简单的资讯内容更新。即便网站建设做到了与时俱进，内容经年累月的不懈更新，如果对网络营销推广没有足够重视，网站也充其量是一个花瓶而已。那些网站做好即束之高阁，以为上线后网站建设的工作就全部完成，客户就会自动上门咨询，多少有许些想当然。而事实上是，网站建设完成只是开始，网站运营和营销推广只有开始没有结束。
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如果平白无故的让一家公司，设计制作三个网站，这似乎有些痴人说梦。因为很多公司不仅只有一个网站，而且已经很多年没有修改。可从另外一个维度观察我们又会发现，几乎网络推广营销做的不错的公司，其下都会同时拥有几个不同网站。有些公司，甚至会结合品牌、产品和用户群体、推广诉求等等，分别设计制作单独的营销推广网站。一般而言，如果企业的业务来源以网络为主，笔者认为至少应该建设两个。一个网站通过优化网站的方法，从搜索引擎获取长尾词的流量。另外一个网站，是通过投放广告竞价推广的方法，获取精准热词流量。由于用户的审美及关注点一直不断与时俱进，所以用于推广的网站，也应不断更新改版以满足用户需求。实际操作中，很多公司用于竞价推广的网站，也用于展示品牌形象。理所当然的，如果公司能将优化类型的网站、推广类型的网站、品牌形象网站，三者独立开，也就是分别设计制作三个网站，自然最好不过。
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对于网站建设中的页面长度而言，似乎是一个循环。从刚开始的页面内容尽可能等多，到2010年前后尽可能将页面控制在1-2屏左右，尤其是网站首页，当时的网站多半在1-1.5屏之间。而现在网站设计趋进扁平化之后，内容却日益丰富起来。网站首页的长度基本上都是五六屏幕以上，尤其是面向推广营销的网站更是如此。网站页面特别是首页面的长度越长越好吗？页面应该呈现哪些内容呢？这不仅是公司在网站建设中的左右踯躅难断，即便是网站建设的项目技术，以及网站设计师自身也颇感困惑。其实，换个角度去分析这又不是很难决定的一件事情，作为企业品牌形象展示以及营销推广的有效载体，网站的页面长度理应由不同终端浏览效果、网站本身内容呈现需要以及用户浏览习惯而决定。
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纵观每个城市，网站建设公司很多，技术实力强劲的网站建设公司也不少。因为从2000年左右开始至今日，网站设计制作技术历经近20年的发展，已经非常成熟完善。而且面向企业宣传展示类型的网站，其功能并不复杂，对编程开发技术要求也相对普通。加之网站建设行业门槛不高，在众多入行的公司中，涌现一些优秀的公司并不鲜见。但是从用户角度出发，选择到合适优质的网站建设公司却并不是一件轻松的事情。很多网站建设公司并非没有开发能力，而是缺乏服务用户的态度和耐心。从业网站建设服务十几年，笔者见到太多公司对以前服务商的各种吐槽抱怨和不满。所以网站建设公司需要优秀的设计能力，完备的技术开发能力，更需要优质的服务。更进一步说，网站建设公司实力再强也离不开优质服务。
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实事求是的说，网站建设销售工作越来越难做。一是这个行业竞争日益激烈，不同的供应商传达不同信息，越来越对称后，用户自然会多出很多顾虑。二是现在企业宣传展示的平台也越来越多，营销推广也并不一定需要通过网站进行。但是虽然直观感觉是夕阳产业，企业终归还是需要设计制作网站的，无论这个网站是模板还是定制开发。在不断激烈的网站建设市场面前，销售人员就显得至关重要。如何才能做好网站建设的销售工作，具备娴熟的专业知识毋庸置疑的，也是必备的。沟通能力也是必备条件，沟通不仅需要传达专业知识，也需要给客户良好印象，这样有助于项目签约。但是最为重要的，是网站建设的销售人员一定具备用户思维。就是销售一定要知道，用户在寻找供应商时关注什么，以及竞争对手会给用户传递什么以干扰用户的选择。
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实事求是的说，网站建设并不是一件高深的事情，无论网站设计还是程序开发都是如此。即便是刚刚从学校毕业的大学生，如果熟悉的掌握网站建设所需设计和编程能力，在众多的网站样板面前，一样有可能做出不错的网站。理论上分析确实如此，可以从公司角度而言，网站建设并不是一件轻松的事情。首先，理想的网站建设公司并不好找，哪怕横向纵向比较后，最终做出来的网站可能一样不尽如人意。其次，网站建设的周期太长，似乎合同上约定的20天或者30天工期，能正常如期完成的并不多见。这里面有网站资料准备不充分，验收确认意见不一致等原因，但是更多的则是网站建设公司项目管理不科学导致。更有甚者，在很多初创型或小型网站建设公司，从前至后都是销售一个人协调项目，并没有专注的项目或者技术管理人员。可是，网站建设设计及技术团队内部分工，以及与客户的沟通是需要协调安排的，明确需求合理分工是提高网站建设效率，保证网站建设质量的基础条件。
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