企业建设高端网站时如何平衡用户体验和营销目的

其实在制作网站的时候，有的时候非常矛盾。因为在整个网站的制作过程中，有很多情况是自相矛盾的，而很多企业无法做好这种平衡，导致网站彻底偏向于某一边，这样无论如何都不可能做好网站建设。

很多企业的高端网站，拥有相当不俗的流量，但是却在变现一道上，遇到了困难。为了提升网站的收益，企业在网站上设置了各种广告用以变现，但却严重损害了用户体验，导致网站口碑大降，流量严重下滑。

在很多情况瞎，用户体验和营销目标这二者，彼此之间是相互对立的。这就要求企业在制作网站之时，要做好二者之间的平衡关系，不要因为某一方而严重影响到另一方。

当然，绝大多数企业建站的目的，是为了获得更多的商机，来为企业创造经济利益的。因此，企业在制作高端网站时，需要优先以营销结果为第一目标。在此基础上，充分考虑用户体验。而不能说为了用户体验更好，完全放弃了营销目的，这样的做法是不实际的。

那么，企业在建设高端网站时，应该如何平衡用户体验和营销目的?如何调整网站，才能确保利益的同时，让用户拥有最好的访问体验?

1.明确商业目标与用户目标

在设计网站时，首先要明确企业的商业目标和用户的目标。商业目标通常包括提高销售额、扩大品牌影响力等，而用户目标则可能包括获取信息、享受便捷的购物体验等。

2.优化用户体验

提供高质量、相关且有价值的内容，满足用户需求并提升网站的权威性和可信度。

注重页面设计的简洁明了，易于导航，考虑用户浏览习惯进行页面设计与内容布局。

优化网站加载速度，对代码进行优化，压缩图片，提升打开速度。

3.融合商业策略与设计理念

在设计过程中，将商业策略融入设计理念中，使设计既能为用户带来良好的体验，同时又能推动业务目标的实现。

例如，通过巧妙的设计引导用户完成购买或注册等转化行为，同时避免过度打扰用户。

4.利用数据分析优化策略

通过网站分析工具收集用户数据并进行分析，了解用户行为和偏好。

根据数据分析结果，不断调整和优化网站内容和营销策略，以提高转化率和用户满意度。

5.创新与尝试

在一些细微之处尝试创新，如改变表单的呈现方式、优化弹框的出现时机等，以找到用户体验与商业目标之间的平衡点。

6.建立有效的沟通机制

鼓励团队内部充分沟通，统一对商业目标和用户体验的认知。

在项目之初，讨论各自对于业务目标的认知与困惑，汇总所有的问题，了解设计职能在项目当中可能会面临的约束。

7.关注行业趋势与竞品分析

关注行业发展趋势和竞品分析，了解其他企业是如何平衡商业目标和用户体验的，从中汲取经验和灵感。

企业营销型网站在平衡商业目标和用户体验时，需要综合考虑多个方面。通过明确目标、优化体验、融合策略、利用数据分析、创新尝试、建立沟通机制以及关注行业趋势等策略，企业可以在确保商业目标达成的同时，提升用户体验和满意度。