网站建设中的品牌形象和辅助营销并无根本矛盾

作者:境由心生 ⁄ 时间:2018年11月23日 ⁄ 分类: 网站建设知识
网站建设中的品牌形象和辅助营销并无根本矛盾
  在提供网站建设服务过程中,很多客户会开宗明义的说,我们要做一个营销型网站。何为营销型网站呢?本来是没有一个明确定义的,只是比较聪慧的一些公司,将网站的营销属性独立出来,提出营销型网站建设的概念。也有一些公司,对公司网站建设给予很高期望,尤其是一些规模稍大,注重品牌形象的公司,总希望通过网站将企业实力、公司形象等展现的淋漓尽致。虽然不同公司的网站建设诉求点不同,但是两者之间绝对不是割裂的和独立的,对于公司而言,网站建设的主要作用,就是展现品牌和辅助营销,所以网站建设中的品牌形象和辅助营销并无根本矛盾。一个优秀的网站建设公司,总能从两个诉求中间找到关联部分,通过出色的网站设计和兼顾搜索引擎、用户体验、营销心理等把握,帮用户将网站设计制作的价值做最大发挥。
  网站是公司品牌形象在互联网上的展示
  在没有互联网的年代,企业宣传展示的方式多半通过样本画册,即便是现在样本画册也就是很多公司传播及提升品牌形象的方法。如果我们用心分析,就会发现网站和样本画册其实本质是一样的。从功能属性上说,两者都是为了宣传展示公司和品牌形象,无论网站还是样本画册,目的是一模一样的。从内容属性说,样本画册也好网站也罢,其所展现的内容并大的差异,基本都是公司介绍、产品展示、案例和服务能力介绍等等。两者所唯一的不同,恐怕就是展现的依托媒介和传播方式不同罢了。所以只要是用户宣传展示的公司网站,其就一定具备品牌传播和宣传展示的属性。对于企业而言,网站最根本的本质,就是公司品牌在互联网上的展示。
  网站是企业营销推广有力辅助传播工具
  说到样本画册,说到传统年代,自然不得不提旧时岁月企业营销推广的方法,传统制造业基本上是以一年一度的展会为主。即便是现在,互联网在营销传播中已经发挥重要作用,展会依旧是很多公司所青睐的营销推广途径。只是借助互联网的力量,将样本画册以电子版本的形式发布至互联网上,辅以巧妙的推广方式,其更符合现代人的思维习惯而已。大概从百度在国内诞生开始,搜索引擎营销就开始风声水起,当然搜索引擎不是唯一。还有慧聪网、阿里巴巴的淘宝、天猫等等。但是作为企业公司总离不开官网,所以根本就不用怀疑,网站就是企业营销推广最有力的辅助传播工具。这就要求我们在设计网站时,充分考虑用户习惯和需求,将公司需要表达的内容以符合用户习惯的方式进行表达,将用户关系的内容以精致的设计进行展现,从而有力的提升公司网站的营销力度。
  品牌形象与辅助营销两者本应相辅相成
  很多网站建设公司,过分倚重搜索引擎的SEO优化和自然排名,将网站做的毫无设计感和交互效果。也有很多网站建设公司应客户要求,在网站设计制作时过分重视设计和交互展现,而忽视了加载速度、搜索引擎收录和权重赋予及排名等,到时让网站营销效果失色。也许各有侧重但是这样的做法多少有些顾此失彼,是绝对不可取的。如本文开始所言,公司网站的属性中天然就蕴含品牌传播和营销推广,所以在网站建设时两者不可偏废其一。作为企业,网站建设当然需要顾及品牌形象,让最终的网站符合企业特色、行业特点以及时代特征。同样是作为企业,如果远离用户体验和营销推广谈设计,自然是有些舍本逐末的。所以最理想的做法,莫过于品牌形象和辅助营销的相辅相成,最终两者目标统一且相得益彰。

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