搜索推广也有陷阱网站建设公司应清醒理智应对

作者:境由心生 ⁄ 时间:2018年05月28日 ⁄ 分类: 工作支言片语
搜索推广也有陷阱网站建设公司应清醒理智应对
  虽然现在竞价推广备受诟病,但是实事求是说,其依靠出价高低影响排名,然后按照点击付费的商业模式,即便在今天看来依旧有其先进性。如此精巧且又非常复杂的竞价排名机制,不仅让各大搜索引擎公司赚的盆满钵满,也实实在在的让很多中小公司抓住机会,比如数量不菲的网站建设公司就是如此。所以在一次又一次的对搜索引擎的口诛笔伐声浪中,虽然也我们也有身临其境的感受,但是上海网站建设一线高端品牌引航博景,从来都认为这只是某些公司操作层面出现问题,搜索引擎竞价排名模式本身并无多少诟病。因为众所周知,谷歌Adwords的广告模式也是类似竞价推广,其并没有像国内的一些公司一样被深深质疑。可惜的是,谷歌退出中国后至今都没有重返中国大陆市场的信息,作为网站建设公司的我们只能在现有的环境下,从百度、360和搜狗三家之中选择一个适合自己的引擎进行推广。可但凡现在仍旧通过搜索推广获取客户的网站公司,一定多少有些怨声载道,不断攀升的价格和恶意点击成了很多人心中难以抹去的痛。所以在标榜着各种算法和智能化的推广建议面前,网站建设公司应该保持足够清醒并理智应对。
  避开热门但低转化关键词
  一般的规律是,关键词越短受众率越高其被关注和点击的几率就越大。所以我们注意到,在上海类似“网站建设”、“网站设计”、“网站制作”这样的关键词,如果放开量排名至首页前几位,无论百度还是360,一天的点击量恐怕也有成百上千。百度现在正常工作日,这样的关键词首页前三的出价大概需要100左右了,360的价格大概是百度的一半,基本上也需要五六十元一次。只要推广一天被点击五六十次,五六千元基本上就消耗殆尽了。可我们分析一下,点击这些关键词的有哪些人呢?首先当然有一部分是需要网站建设的客户,而真正的大部分点击者可能并不是意向客户,而是同行公司的销售人员或者同行人为的恶意点击或者软件点击。短词之所以关注度高,不仅是被用户关注,还被同行和恶意别有用心者关注。而且既然都是网站建设公司,多少对搜索引擎推广都有认知了解,恶意点击并不是什么稀奇的事情了。所以,如果客户主要获取渠道是搜索引擎推广,避免热门高竞争的短关键词或许可以有效降低推广费用的无谓消耗。
  避开拥挤但低转化时间段
  如果长期观察、记录,然后对积累的推广数据加以分析,就会发现恶意点击其实是有一定规律的。一般在上午9:00-10:00左右,大部分网站建设公司的搜索推广人员,都在开启竞价推广账户,这个时候推广被恶意点击的几率相对更大一些。所以高端网站建设专业品牌引航博景,此前在进行搜索引擎推广的时候,绝大多数情况下都会避开这个高峰期,从10:00正式推广,虽然十点后的流量可能相对较少,但是最起码大多数的点击是来自于真实的、有网站设计制作需求的客户。多年的搜索引擎推广实践,还让我们发现另外一个规律,就是一般下午推广的效果要好于上午。而且在大多数情况下,某些搜索引擎自身系统推荐的时间段,多半是不靠谱的。搜索引擎推广的经验,要通过自己实践不但探索不断总结。在很多时候,可以通过一小部分关键词先行实验,找到适合的推广模型后再大刀阔斧的投入。不然看似流量不菲,其实等于花费了重金推广但是却被同行恶意消耗,最终得利的是搜索引擎公司。
  避开高价但低转化抢名次
  如果不考虑价格因素,关键词排名越靠前肯定关注度越高,相应的被客户发现并和转化的几率越大。但问题就在于,我们排名靠前后产生的每一次点击,都是需要续费的,而且排名越靠前需要支付的点击费用就越高。引航博景(http://www.joyweb.cn)是一家网站建设公司,2010年后基本上客户主要来源就是搜索引擎推广了。在排名先后获取的流量比例目前,我们做过大概一个月多月的分析观察。基本上排名前三每天所得到的点击,是排名五六名的三四倍还要多。但是排名前三的关键词,流量差别并不是非常明显,虽然第一名的流量还是要多一些。但是从转化率上分析,排名第二第三的还要高于第一名的,这个虽然有些诡异,却也在情理之中。因为第一名被点击的虽然多,但是中国人固有思维货比三家不吃亏,真正的客户一定会看下第二名和第三名。如此一来,造成的结局是第一名恶意点击多,而真正的客户会关注前三名,相对应的结果是排位第二名和第三名的关键词广告,消耗费用得到降低的同时,营销效果却和第一名相差无几了。

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