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网站运营推广单独设计转化页面或许更靠谱

作者:境由心生 ⁄ 时间:2017年12月05日 ⁄ 分类: 网站建设知识
网站运营推广单独设计转化页面或许更靠谱
  不同于前些年,网络推广单次流量成本相对低廉。从事网站建设或者网站推广营销的人,大抵都知道即便是简单的搜索引擎推广,单次点击已经让很多公司难以承受。以“网站建设”、“网站设计”这样的关键词为例,在北上广深等一线城市,已经逼近或超过百元。这是难以想象的,要知道三四年前类似关键词推广,在主流搜索引擎上只需要四五十元。所以,花钱购买的流量每次点击都含金量极高,如何让流量有效发挥出价值,是一个不得不深入思考的问题。推广转化页,或者称之为“营销着陆页”、“成交转化页”等各式名称,就在此高昂的流量获取成本下应运而生。实事求是说,相对繁冗复杂栏目健全的网站,推广转化页面只有从上到下十几屏合一的一个长页面。但是正是这个页面,凝聚了用户关注的焦点所在,大大的提高了网站推广营销的效果。
  为什么推广转化页面更加靠谱
  这是一个很多人思考,可能却又无解的问题,为什么推广转化页面更加靠谱?而更加丰富详实的网站其它页面,却效果不尽如人意。我们可以从两个方面进行分析,其一,营销转化页与公司网站的使命不一样。公司网站建设的目的,更多是宣传展示企业品牌、产品和服务介绍等,兼顾宣传、品牌和营销三者合一。甚至很多网站建设的目的还包括内容营销、搜索引擎优化等,目标庞杂而不甚专注。而推广专业页面只有一个目的,就是要想方设法的抓住用户,并成功的转化用户。单个页面单点聚焦肯定容易达到既定目的。其二,无论是否承认,在设计制作推广专业页时,当事公司投入的精力是不一样的,甚至远远高出公司官网。试想一下,每个设计元素可能都事关流量转化效果,稍有大意疏忽,损失的不只是推广费用,还有潜在的客户。
  常规的推广转化页面包括哪些
  推广转化页类型有很多,我们打开一些比较大的品牌,就会发现其基本上每个推广主题对应的页面都不一致。而更多的小型公司,则会单独设计一个统一的着陆页,用户营销推广。从适配终端分,推广转化页面分为PC端和移动端,比如我们在今日头条上看到的很多广告,上面几屏介绍最下面留言咨询等,就是移动端类型的推广转化页。而通过在电脑打开百度,点击推广广告后展现的则是PC端的推广转化页。从页面的用途属性划分,推广转化页分为综合性、产品型、专题型。比如很多中小公司用的同一类型的推广转化页面,就是综合性的,上面从上而下,分门别类的介绍优势、案例、产品、公司等等。单独为某个产品或者某个解决方案制作的转化页,就属于产品型的。而单纯的为了某次活动,或者某个主题设计制作的营销着陆页,自然就可以划归到专题型。
  怎样做推广转化页面效果更好
  和普通的网站建设一样,想做好推广转化页,非要下一番苦功夫不可。好在推广转化页面有着相对狭窄的定位,最起码知道这些页面是给谁看的,因为在广告投放前就已经明确了用户群体,也知道了广告需要投放的区域。那么我们自然就更要结合用户,以及各种流量分析工具,去用心的做好用户关注的焦点所在。还有一个比较有利的,类似产品型和专题型的推广转化页面,其主题更加明确,可以结合页面主题详尽发挥设计。这些都是设计制作推广页面的优势所在,但是如何才能做好专题页呢?引航博景(www.joyweb.cn)认为需要结合主观用户判断和客观流量分析,主观用户判断就是要将需要让用户看到的内容,呈现于页面的黄金视觉区域。客观流量分析,就是通过页面热点图(也称热力图)、网站流量关键词及流量深度、页面停留时间等综合分析,找出用户喜好所在。只有主观判断和客观分析两者完美结合,才能设计制作出有效果的推广转化页。